Campaña Publicitaria
DIAGNOSTICO SITUACIONAL
Investigaciones realizadas en servicios de urgencia en México muestran que el consumo de alcohol hasta seis horas antes del evento incrementa más de seis veces el riesgo de un accidente de vehículo de motor y hasta 25 veces el riesgo de ingresar a un servicio de urgencia por una lesión resultado de un pleito o riña.
Al determinar la SEMEFO los niveles de alcohol en sangre durante las necropsias: entre los suicidios se encontró alcohol en una tercera parte de los casos, seguido por los homicidios (22.6%) y los accidentes (15.6%).
Se ha estimado que por cada muerte debida a lesiones, se registran 200 casos de lesiones que no resultan en defunción.
En pacientes mayores a 15 años de edad que acudieron a servicios de urgencias por traumatismo y lesiones, un 27% de los hombres y 4.3% de las mujeres lesionadas, resultaron positivo a una prueba de estimación de alcohol resultaron positivos.
Los casos de lesiones causadas en situaciones de violencia -como asaltos, riñas- fueron en las que se encontraron lecturas significativamente más altas de alcohol en sangre.
Entre 1995 y 2005 se registró un 55.2% de aumento en el número de delincuentes sentenciados a nivel nacional; para el DF, el incremento fue mucho mayor, con una variación del 118%. En esta década, también se registró un incremento importante en la proporción de casos de alcohol y de las drogas.
• Cerca de un 60% de las muertes en accidentes de tráfico se deben a la ingesta de alcohol o fármacos.
Se vaticina que en el año 2020 más de ocho millones de personas perderán la vida en accidentes de tráfico en todo el mundo.
En México 90% de la población mayor de 15 años consume alcohol, por cada 10 hombres hay 5 mujeres que lo toman en cantidades excesivas.
Jóvenes de 10 a 19 años presentan una prevalencia de 11%, la cual se modifica con la edad. Desde los 15 años 10% de los jóvenes consumen alcohol, y a los 19 años la prevalencia asciende a 31%.
MISIÓN
Es promover y proteger la salud de los mexicanos, mediante la definición y conducción de la política nacional en materia de investigación, prevención, tratamiento, formación y desarrollo de recursos humanos para el control de las adicciones con el propósito de mejorar la calidad de vida individual, familiar y social.
VISIÓN
Nuestra visión es estar presentes en todos aquellos lugares en donde existen situaciones de riesgo que incrementan la posibilidad de que una persona se involucre o continúe en el consumo de drogas, con el fin de promover la prevención, el tratamiento integral y la reintegración social. Ser generadora de opinión en el ámbito científico nacional e internacional en materia de adicciones, incluyendo tabaco y alcohol.
PRODUCTO
El producto que escogí para mi campaña es el consumo excesivo de alcohol ya que en México es el causante del 54% de muertes por accidentes de tránsito de jueves a sábado; el consumo subió 10% en dos años según estudios realizados por la secretaría de salud.
PARA LA EMPRESA
El alcohol es una droga. Una droga es cualquier sustancia que al introducirse al organismo, produce un cambio en su funcionamiento. Todas las medicinas, el tabaco, el café y por supuesto el alcohol, tienen esta característica y por lo tanto son drogas. El alcohol es además una sustancia capaz de producir adicción o dependencia, es decir, alcoholismo.
El alcohol deprime la actividad del cerebro y afecta nuestra conducta. Como en el caso de las demás drogas, sus efectos dependen de muchas cosas: el peso corporal, la estatura, la rapidez en la manera de beber, la presencia de alimento en el estómago, etc.
Por lo general, las mujeres tienen una talla menor que los hombres, y poseen menos cantidad de agua en el cuerpo, lo que ocasiona que el alcohol circule en la sangre de manera más concentrada. Por eso, casi siempre que un hombre y una mujer beben la misma cantidad de alcohol, los efectos son mayores en ésta.
OBJETIVO GENERAL DE LA CAMPAÑA:
Promover conductas para evitar que los jóvenes tengan consumo de alcohol de manera explosiva.
Investigaciones realizadas en servicios de urgencia en México muestran que el consumo de alcohol hasta seis horas antes del evento incrementa más de seis veces el riesgo de un accidente de vehículo de motor y hasta 25 veces el riesgo de ingresar a un servicio de urgencia por una lesión resultado de un pleito o riña.
Al determinar la SEMEFO los niveles de alcohol en sangre durante las necropsias: entre los suicidios se encontró alcohol en una tercera parte de los casos, seguido por los homicidios (22.6%) y los accidentes (15.6%).
Se ha estimado que por cada muerte debida a lesiones, se registran 200 casos de lesiones que no resultan en defunción.
En pacientes mayores a 15 años de edad que acudieron a servicios de urgencias por traumatismo y lesiones, un 27% de los hombres y 4.3% de las mujeres lesionadas, resultaron positivo a una prueba de estimación de alcohol resultaron positivos.
Los casos de lesiones causadas en situaciones de violencia -como asaltos, riñas- fueron en las que se encontraron lecturas significativamente más altas de alcohol en sangre.
Entre 1995 y 2005 se registró un 55.2% de aumento en el número de delincuentes sentenciados a nivel nacional; para el DF, el incremento fue mucho mayor, con una variación del 118%. En esta década, también se registró un incremento importante en la proporción de casos de alcohol y de las drogas.
• Cerca de un 60% de las muertes en accidentes de tráfico se deben a la ingesta de alcohol o fármacos.
Se vaticina que en el año 2020 más de ocho millones de personas perderán la vida en accidentes de tráfico en todo el mundo.
En México 90% de la población mayor de 15 años consume alcohol, por cada 10 hombres hay 5 mujeres que lo toman en cantidades excesivas.
Jóvenes de 10 a 19 años presentan una prevalencia de 11%, la cual se modifica con la edad. Desde los 15 años 10% de los jóvenes consumen alcohol, y a los 19 años la prevalencia asciende a 31%.
MISIÓN
Es promover y proteger la salud de los mexicanos, mediante la definición y conducción de la política nacional en materia de investigación, prevención, tratamiento, formación y desarrollo de recursos humanos para el control de las adicciones con el propósito de mejorar la calidad de vida individual, familiar y social.
VISIÓN
Nuestra visión es estar presentes en todos aquellos lugares en donde existen situaciones de riesgo que incrementan la posibilidad de que una persona se involucre o continúe en el consumo de drogas, con el fin de promover la prevención, el tratamiento integral y la reintegración social. Ser generadora de opinión en el ámbito científico nacional e internacional en materia de adicciones, incluyendo tabaco y alcohol.
PRODUCTO
El producto que escogí para mi campaña es el consumo excesivo de alcohol ya que en México es el causante del 54% de muertes por accidentes de tránsito de jueves a sábado; el consumo subió 10% en dos años según estudios realizados por la secretaría de salud.
PARA LA EMPRESA
El alcohol es una droga. Una droga es cualquier sustancia que al introducirse al organismo, produce un cambio en su funcionamiento. Todas las medicinas, el tabaco, el café y por supuesto el alcohol, tienen esta característica y por lo tanto son drogas. El alcohol es además una sustancia capaz de producir adicción o dependencia, es decir, alcoholismo.
El alcohol deprime la actividad del cerebro y afecta nuestra conducta. Como en el caso de las demás drogas, sus efectos dependen de muchas cosas: el peso corporal, la estatura, la rapidez en la manera de beber, la presencia de alimento en el estómago, etc.
Por lo general, las mujeres tienen una talla menor que los hombres, y poseen menos cantidad de agua en el cuerpo, lo que ocasiona que el alcohol circule en la sangre de manera más concentrada. Por eso, casi siempre que un hombre y una mujer beben la misma cantidad de alcohol, los efectos son mayores en ésta.
OBJETIVO GENERAL DE LA CAMPAÑA:
Promover conductas para evitar que los jóvenes tengan consumo de alcohol de manera explosiva.
Corto Plazo: Promoción de factores protectores que disminuyan la demanda del consumo de alcohol, entre los adolescentes.
Largo Plazo: Disminución del la prevalencia del consumo explosivo de alcohol, entre los adolescentes.
MERCADO:
• TORREÓN, COAH.- La Cámara Nacional de la Industria Restaurantera Canirac, convocó a discotecas, cafés bohemios, bares para jóvenes y restaurantes en general de la ciudad, a participar en la campaña No a conducir ebrio NACE, que se pondrá en marcha a partir de la primera semana de diciembre.
• El grupo tapatío Belanova participará en una intensa campaña que impulsa el gobierno de Jalisco con el objeto de prevenir las muertes en accidentes viales por consumo de alcohol.
• La policía local pondrá en marcha una nueva campaña de controles de alcoholemia, encaminada a prevenir los problemas que pueden derivarse del consumo de alcohol en fechas "que son propicias a este tipo de conductas", en los días previos al periodo de Navidad.
• “Toma precaución no alcohol” encabezad por el PRI municipal de Morelia, en donde se desprende la creación de brigadas para informar a la ciudadanía sobre las consecuencias de manejar en estado de ebriedad.
Mi campaña estará dirigida a los jóvenes de entre 15 y 23 años de edad ya que son los mayores consumidores de alcohol. Así como los conductores que más manejan ebrios.
Los medios por los cuales se distribuiría mi campaña seria visual y por radio, ya que conadic utiliza campañas más auditivas.
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